به نسخه ی جدید سایت چهل گیس خوش آمدید ، در صورت مشاهده مشکل، از طریق کلید قرمز رنگ به مدیریت سایت اطلاع بدید

اندیشه های معاصر برندسازی و مدیریت

43.000 تومان

4 در انبار

نویسنده : ت
ی.سی.ملوار،الیف کاراس مانو گلو|
مترجم : شهرام صدیقی داریانی
نوبت چاپ : ۱
قطع : وزیری
تعداد صفحات : ۲۷۸
انتشارات : بهار سبز
شابک : ۹۷۸۹۶۴۳۳۴۷۹۷۰
قسمتی از کتاب : در دنیای رقابتی امروز تنها توجه به ابعاد فیزیکی سازمان‌ها و محصولات کافی نیست و باید به مشخصه‌های ناملموس سازمان و چالش‌هایی که از این منظر به وجود می‌آید نیز توجه ویژه‌ای داشت. بی تفاوتی به این مسائل از طرف صاحبان شرکت‌ها، به سرعت منجر به از دست دادن سهم بازار و مشتریان، و همچنین از دست دادن توان قابتی شرکت می‌شود. از جمله مهم‌ترین مشخصه‌های ناملموس سازمان برند سازمان است. برند از ارزشمندترین دارایی‌های هر شرکت به حساب می‌آید و بخش عمده‌ای از دارایی‌های نامشهود آن است و نقشی اساسی در مزیت رقابتی شرکت‌ها ایفا می‌کند. با افزایش دانش مشتریان، امروزه آن‌ها تنها بر محصولات شرکت متمرکز نیستند، بلکه به سایر فعالیت‌های آن مجموعه نیز توجه دارند. .
سنجش

43.000 تومان

شرح

اندیشه های معاصر برندسازی و مدیریت

در دنیای رقابتی امروز تنها توجه به ابعاد فیزیکی سازمان‌ها و محصولات کافی نیست و باید به مشخصه‌های ناملموس سازمان و چالش‌هایی که از این منظر به وجود می‌آید نیز توجه ویژه‌ای داشت. بی تفاوتی به این مسائل از طرف صاحبان شرکت‌ها، به سرعت منجر به از دست دادن سهم بازار و مشتریان، و همچنین از دست دادن توان قابتی شرکت می‌شود. از جمله مهم‌ترین مشخصه‌های ناملموس سازمان برند سازمان است.

برند از ارزشمندترین دارایی‌های هر شرکت به حساب می‌آید و بخش عمده‌ای از دارایی‌های نامشهود آن است و نقشی اساسی در مزیت رقابتی شرکت‌ها ایفا می‌کند. با افزایش دانش مشتریان، امروزه آن‌ها تنها بر محصولات شرکت متمرکز نیستند، بلکه به سایر فعالیت‌های آن مجموعه نیز توجه دارند. در این حوزه، هویت سازمانی مفهوم گسترده‌ای داشته و عموما به نمود بیرونی سازمان اشاره دارد. هویت سازمانی حوزه‌های مختلفی را، از طراحی گرافیکی لوگو و نمادهای سازمان گرفته تا تکنیک‌های ارتباطی و رفتاری، شامل می‌شود. در کتاب پیش رو در خصوص مفاهیم برند،

ارزش ویژه برند و رابطه میان ارائه ارزش برای مشتری و اخلاقیات بحث می‌شود، همچنین با استفاده از نظریه قرارداد اجتماعی، مکانیزمی ارائه می‌شود که مشتریان از طریق آن برنده را به صورت یک تعهد می‌بینند. سپس، میزان اهمیت ارزش ویژه برند سازمانی و لزوم ارائه معیار مناسب برای ازریابی آن تشریح شده و ضرورت ارزیاب دیدگاه‌های ذی‌نفعان مختلف برای ارزیابی ارزش ویژه برند سازمانی و انواع روش‌های ارزیابی عملکرد سازمانی مرور شده است.

مشخصات

توضیحات تکمیلی

وزن 0.45 kg
نوبت چاپ

نظرات (0)

بررسی خود را ارسال کنید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

نقد و بررسی

هنوز نقد و بررسی ثبت نشده است.

فروشگاه بر اساس بخش ها

برندسازی و مدیریت

اندیشه های معاصر برندسازی و مدیریت