• مدیریت تبلیغات در فرایند بازاریابی و فروش

    نویسنده : مهندس مازیار قاسم زاده سنگرودی-مهندس گلناز علیزاده حرفتی

    نوبت چاپ : ۱

    قطع : وزیری

    انتشارات : ادیبان روز

    شابک :‌۹۷۸۶۰۰۸۱۹۰۳۰۱

    درباره کتاب : کتاب «مدیریت تبلیغات (در فرآیند بازاریابی و فروش)» نوشته‌ی مشترک «مازیار قاسم‌زاده سنگرودی» و «گلناز علیزاده حرفتی» است. استراتژی تبلیغات، علوم زیرساختی و عناصر تبلیغات، انواع رسانه و بسترهای تبلیغاتی، کمپین تبلیغاتی، تبلیغات محتوایی و پنهان و… موضوعاتی هستند که این کتاب به آن‌ها پرداخته است. در توضیح پشت جلد کتاب آمده است: «تبلیغات قابل‌رویت‌ترین قسمت ترفیع فروش درآمیخته بازاریابی است. به‌علت مبالغ زیادی که برای تبلیغات خرج می‌شود، آن را با بازاریابی معادل می‌گیرند. امروزه همه پذیرفته‌اند که برای رسیدن به سود بیشتر باید، به نوعی برای کالاها و خدمات خود تبلیغ بکنند و بسیاری نیز بر این عمل حد و مرزی نمی‌شناسند. پرواضح است که بهترین نوع کالا نیز بدون تبلیغات مناسب در این بازار رقابتی ره به جایی نخواهد برد؛ تا جایی که حتی مدت‌هاست صدای مخالفان سرسخت تبلیغات که فلسفه وجودی آن را نیز به چالش می‌گرفتند، شنیده نمی‌شود. باید در تمام امور بازاریابی و بالاخص تبلیغات و بسته‌بندی ترتیبی اتخاد نماییم که فرد ناخودآگاه و در کوتاه‌ترین زمان به سمت کالای ما جلب گردد و این مهم مقدور نمی‌باشد، جز با تفکر بسیار و به خدمت‌گیری علم روان‌شناسی در جهت کمک و نیل به اهداف بازاریابی، از جمله: نوع تبلیغات، بسته‌بندی، طراحی، رنگ، شعار، آرم، بو، طعم، صدا و… که با دیدن، شنیدن و لمس آن، احساسات مشتری برانگیزانده شود و  تبلیغاتی را تهیه نماییم که مشاهده‌پذیر، دارای اطلاعات کافی بوده و هیجان مشتری را برانگیزاند و در پایان دارای کارایی کافی باشد.»

منو اصلی